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2019年12月7日    星期六
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影視項目如何挑選演員,才能讓商業回報率最大化?
人氣:1209    發布時間:2019/11/13

“明星片酬”、“問題藝人”是去年的熱門話題,但如今談到此話題依舊能夠點燃觀眾的情緒,演員的行業規范成為業內外關注的焦點。對于制作方而言,如何挑選演員是一大難題。


一邊是“問題藝人”頻出,一邊是影視寒冬下,單個項目的投資額銳減,片方如何挑選演員,既能讓觀眾滿意,又能讓商業回報率最大化?第一制片人通過圈內部分制片人、導演、創始人的對話發現影視項目挑選出好演員無非要符合以下三大定律。


第一大定律:契合角色需求


在早些年,“大IP+流量明星”的打法催生了不少爆款影視劇,例如《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》等,這些爆款劇都有一個共通之處:大IP自帶粉絲基礎,再搭配當紅的流量明星。演員只要主動宣傳,就很快得到傳播的效果。但在近幾年,“大IP+流量明星”的法則失靈,例如,楊洋主演的電影《三生三世十里桃花》、鹿晗主演的《上海堡壘》票房和口碑都不盡如人意。


流量明星為何失靈?企鵝影視副總裁韓志杰談及該話題時表示:“這兩年,大家對流量明星有很多爭議,也在重新思考明星的社交流量和平臺流量的關系。在演員的選擇上,流量明星當然有他們先天的社交話題優勢,但只有好內容、好角色才能將他們的優勢得到最大化的釋放。如果一部作品,只有明星作為賣點,而沒有好的內容來匹配,注定會被市場淘汰。”


對此,壹心娛樂創始人陳潔在凡影沙龍分享會上也提到,挑選演員的前提條件就是要清楚了解自己這個產品的屬性是什么,自己做的這個電影是否面對主流商業市場具有豐富角色空間。在此基礎上,陳潔認為找演員第一步是一個正向的思考路徑,首先是從外部形象考慮,其次是考慮演員以往的作品,是否已經與觀眾建立了聯系。


包括《陳情令》導演鄭偉文在選角上也表示,演員自身的氣質是天生的,或者在短時間內難以改變的,所以在挑選演員的時候,契合角色形象至關重要。

以吳磊為例,在《瑯琊榜》中飾演“飛流”一角,讓他成為當下當紅小生。雖然作品中,這個角色的臺詞不多,但對演員的要求極高,演技和武術功底,再加上年齡都必須要符合基本要求。在各種條條框框下,費勁周折,導演魏偉才找到吳磊,最終播出效果非常理想。

再以十月熱映的《少年的你》為例,易烊千璽憑借在電影中的出色表現,收獲了大量觀眾和業內人士的一致好評,導演曾國祥發文說,本來角色沒考慮易烊千璽,因為當時選人的時候他還沒長開,直到半年后看到他的照片,發現他五官舒朗,有男人味了,最終才給鎖定了角色。包括從待播劇《南煙齋筆錄》來看,梓萌影視負責人李萌認為劉亦菲的仙氣和劇中著神秘制香工作的女主人公陸曼笙很契合。


第二大定律:制造反差和驚喜


在一部作品中,往往契合角色的演員絕對不止一個,至于如何在契合角色的演員中選擇出最合適的演員,陳潔認為思考的第二步是看能否制造反差和驚喜。在這里,所謂的制造反差不等同于制造驚嚇,需要考量這個演員在創作安全區中是否有創作意愿并且也有成功的先例,能否被觀眾接受,并在表演能力上受到觀眾的肯定。


陳潔認為姚晨在電影《找到你》中就將角色的正向連接和反向驚喜把握得恰到好處。“姚晨在電影開頭塑造了一個傳統社會認知中成功女性的強勢形象,這與電影結尾處她展露出的無助和害怕形成強烈的角色反差。這是一個優秀演員的塑造能力的體現,角色需要有成長。”

陳潔認為,制造反差的風險在于:挑戰演員的底線,也挑戰了觀眾對這個演員的信任值,這也是很多作品沒有取得成功的原因。演員是非常不容易的,劇組是沒有硝煙的戰場,需要克服個人的各種習慣,讓自己成為另一個人,也要與不同的團隊磨合。演員需要有強大的內心和專業能力支撐自己,萬一沒有取得理想的結果時,也只能接受。


陳潔還向我們分享道:“演員要有突破的動力和愿望,這其實是很難的,是在顛覆自己。我曾經是陳數的經紀人,陳數當時正在猶豫是否接電視劇《鐵梨花》的邀約,她過去是偏細膩的表演,而對這個戲覺得有點難。我勸說她,好演員要不斷向市場輸出新的形象,這種大開大合的角色也應該開始嘗試。陳數花了三天思考這件事,需要建立內心的安全感和相關的解決方案,就決定簽約了,電視劇也取得了不錯的市場成績。”

早些年,給觀眾帶來驚喜感的有鄧超飾演的《烈日灼心》。電影中鄧超飾演的協警小豐,身負驚天秘密,他是一個有罪的好人,看似平靜,其實暗流涌動。一方面,出于本能,他需要保護自己和兄弟。但受困于良心,他又時刻煎熬,需要用更精準,細膩的情緒,傳遞出角色復雜多變的心理。這與鄧超之前飾演的輕松搞笑的角色背道而馳,但鄧超通過自身演技的突破給觀眾帶來了驚喜。

在《烈日灼心》中有一個長鏡頭,畫面從鄧超的臉,針管,床邊的各種儀器,最后定格到鄧超極度扭曲的臉。據悉鄧超為了拍攝好這場戲選擇了真正的生理注射,現場在喊“卡”后,鄧超發現導演在大聲哭,導演當時以為鄧超死定了,但正是鄧超在《烈日灼心》中的付出,給觀眾帶來的反差感,協警小豐為鄧超帶來影帝頭銜,該片最終也獲得第33屆大眾電影百花獎最佳影片。


近期,在《少年的你》中,易烊千璽出演的小北也給觀眾帶來了反差和驚喜。現實生活中易烊千璽給觀眾一直是內斂、行為舉止得體、有禮貌的偶像,而易烊千璽本人也是世界衛生組織的“禁煙大使”。但在片中,他飾演的小北既抽煙又打架,和他本人的反差極大,但正是因為易烊千璽有著進軍電影圈強大的意愿和一切為角色服務的態度,敢于突破自身的形象,因此給觀眾帶來新的感受。


包括提及11月15日即將上映的《長安道》,陳潔稱:“按照制造驚喜和反差的選擇標準,喜劇小品形象深入人心的范偉,如今在犯罪劇情片《長安道》中飾演一個高級知識份子,這勢必會給觀眾帶來反差感。”


第三大定律:借鑒好萊塢選角模式,

爭取與主流玩家合作


其實,在中國選演員,大多數是根據導演和投資人的喜好來選。主要原因在于,影視行業是個人情的圈子,投資人、制片人和導演定下所有的主角,再把剩下的小角色,包括群演外包出去,這樣的做法或將暴露出兩個問題,一是各路關系戶向劇組塞人,演技考慮甚少,作品本身質量下降。二是人情往來之下,影視行業出現了不少亂象。


但在好萊塢選演員卻不一樣,它們每年都會公布演員投資回報率。并且有專門的選角公司負責整個項目的演員陣容搭配。一些行業頂尖的工作室,甚至能進入到核心團隊參與前期籌備與制作。


為了建設更為完備的工業體系,國內有一部分先行者正在往好萊塢的方向努力,逐步脫離人情往來和資本限制,把選擇權交給專業的人打理。其中,正午陽光就一直堅持學習好萊塢模式,并非采用一言堂。據悉,正午陽光與選角工作室CD HOME合作,完成了不少爆款的選角工作,例如《歡樂頌》《瑯琊榜》《偽裝者》《外科風云》等。


除了采用“好萊塢模式的選角“方式之外,對于大的影視項目來說,壹心娛樂創始人陳潔提到無論是從合作團隊還是幕后演員的選擇上,都要跟主流玩家合作,因為只有主流玩家才有議價的機會。


不可否認,明星是具備商業價值的,如果她/他具備票房保證的話,導演和制片人都是會主動邀請的。收視率轉化高的演員,她/他的熒幕人氣可以轉化成收視率,這種演員譬如:孫儷、徐崢、胡歌、黃渤等。但是市場上也不乏明星知名度高,但收視率轉化極低的演員。因此,在挑選演員的時候,要嚴格按照演員的知名度、演員與角色的契合度、演員演技以及是否能給觀眾帶來驚喜和反差這幾個步驟來挑選。



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