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2019年12月7日    星期六
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流量時代褪去鋒芒后“限韓令”出現松動,“愛豆”們還能東山再起嗎?
人氣:3445    發布時間:2019/11/6

近日,愛奇藝平臺推出的青年勵志綜藝《青春有你》第二季公布了導師陣容,其中韓國演唱女子組合blackpink的成員Lisa位列其中。


同時,大批2015-2016年拍攝的中韓合拍積壓劇于豆瓣更新上映時間;EXO小分隊EXO-CS、SuperJunior成員金希澈今年先后在青島舉辦簽名會;韓星樸燦烈、金泰妍參加了上海時裝周的活動……


韓星們突然頻繁在內地展開商業經營,引發了不少網友的熱議:難道“限韓令”解除了?


韓星在內地“消失”的那三年


縱觀對整個中國娛樂產業影響最大的外來流行文化,當屬韓國娛樂產品。


1997年亞洲金融危機后,韓國開始從國家政策層面扶持文化產業。從以H.O.T為代表的第一代K-pop流行音樂及偶像男團,以《漢江怪物》等為代表的商業類型片,到《藍色生死戀》為代表的第一批韓國電視劇,到以《X-MAN》《情書》為代表的第一代現象級綜藝,以及以《傳奇》《泡泡堂》為代表的第一批韓國游戲在中國甚至整個亞洲地區迅速蔓延。


中國引進的韓劇不斷增多,韓劇屢屢在中國內地創造高收視率。韓劇的制作商在嘗到成功的甜頭后,開始越來越重視商業目標。在出演陣容方面比起“演員”來更依賴“明星”,拍攝出來的影片也是比起“作品”來更像是“商品”。


在韓流的強勢推動下,韓國向周邊國家單向輸出影視產品的同時,文化優越感悄然滋生,政府行為的介入,更讓周邊國家對韓國借電視劇宣揚韓國歷史觀、文化習俗甚至飲食的做法產生逆反和排斥心理。


2016年7月,“薩德事件”影響下,“限韓令”悄然降臨:


禁止韓星中國演出;

停止新的韓國文化產業公司投資;

停止韓國偶像團體面向1萬名以上觀眾演出;

禁止新簽韓國電視劇、綜藝節目合作項目;

禁止韓國演員出演電視劇在電視臺播放等等。 


外交部雖明確回應并無此事,但韓流發展之勢明顯受阻:53部涉韓影視劇被禁播,文初提到的一批中韓合拍劇就此擱置,《太陽的后裔》為愛奇藝帶來的近千萬美元會員收益成為最后的絕響。一批韓國版權綜藝緊急改名,如《我是歌手》改名《歌手》,《奔跑吧!兄弟》改名《奔跑吧》,劇集《相愛穿梭千年2》臨時更換原定女主角劉仁娜。


某韓國大型娛樂企劃公司的高層不禁感嘆:“該爆發的終于爆發了。中國電視臺對于韓國明星出現而逐漸積累的抗拒心理,通過薩德問題爆發,變成反韓情緒,預計會帶來很大的打擊。”


然而,近段時間以來的種種跡象,“限韓令”正似乎有松綁的跡象。


卷土重來未可知


隨著中韓關系回暖,從2018年以來,不斷釋放出限韓令松綁的信號。


去年6月7日,由KBS、MBC、SBS三大電視臺與CJ娛樂等聯合組成的韓國聯合館在消失兩年后,正式亮相第24屆上海電視節。此后,樸敘俊、EXO成員燦烈、少女時代泰妍等多名藝人現身國內活動。而此次多部中韓合拍劇密集定檔,多個男團來華,或許是限韓令或將解封最為強烈的信號。


然而闊別三年,留給韓國偶像們的已經是一個完全不一樣的中國市場。


首先,就偶像層面來說,大批華人偶像在韓國接受過較為成熟的偶像產業鏈流水線訓練后選擇歸國,如“歸國四子”、宇宙少女中國成員程瀟、吳宣儀、孟美岐,以及迪麗熱巴、蔡徐坤等本土偶像的崛起,國內偶像市場從供不應求逆轉為供大于求,且馬太效應越發顯著,遍地是金子的時代已經過去。


同時,隨著國內電影票房、劇集收視率與質量口碑的正相關性越來越顯著,現實主義傾向有所增強,與韓劇所擅長的浪漫愛情元素已經有所背離,如何贏得年輕人的情感認同,同樣是韓國應視作品需要攻克的難題。


此外,國內媒介環境也發生了極大變化。中國互聯網的急速發展,使得包括娛樂行業在內的主流行業都經過了互聯網改造,從制造到宣發都完全網絡化,而這恰恰是韓國四大娛樂公司和三大電視臺并不熟悉的領域。


中國偶像市場格局成型、造星體系愈加完善、影視綜藝內容制作越發精進,中國影視市場的資金和資源更多還是會向“自己人”傾斜。就算“限韓令”解禁,韓星們想要獲得昔日“榮光”,也并不容易。


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