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重量級大咖發言了,短視頻應該這么做!
人氣:8630    發布時間:2019/4/30

近日,2019全國短視頻創意峰會在河南鄭州盛大開幕。會上,中央網信辦移動網絡管理局副局長蘇仁先針對短視頻行業的創新發展發表主題演講,他點明了目前短視頻領域面臨的三大困惑,并針對性地對短視頻行業提出了四點規范建議。

 

以下為蘇仁先的講話內容:


大家上午好,非常高興與大家共同探討短視頻行業的創新發展這個話題。這是一個非常有吸引力的話題,當前網絡短視頻已經進入新一輪的爆發式增長期,成為我們互聯網發展大潮中最為前沿的網絡應用。


我們站在行業突飛猛進的風口,理性探尋行業發展的新路徑,新動能新方向,應該說是情勢迫切,非常的必要。


如今,短視頻越來越強的使用率、參與率、覆蓋面和影響力,使人們具備了“15秒,成為名人”的一個基本條件。大家對短視頻的發展都感到很興奮,但這個發展這個變化也讓我們感受到非常大的壓力。


其中,第一個原因是短視頻的規模急速擴大,從小眾變成了主流。現在,我國短視頻用戶已經達到6.48億,這是一個很龐大的數,這個規模是一個非常具有市場吸引力的數字。短視頻已經成為社交平臺之后,應用最廣、規模龐大的主流應用,而且還呈現出非常強勁的增長勢頭。


二是我們用戶角色在演進,受眾已經變成了用戶。短視頻激發了全民表達自我的熱情,用戶不再是單純的內容消費者,他們已經成為內容的主要生產者。越來越多的這個網民參與到短視頻內容的生產創作中,短視頻由過去的去中心化時代步入了全民UGC時代。


三是內容覆蓋廣泛,由單一到多元。隨著短視頻規模的不斷擴展,短視頻內容的種類也在多元化,并迅速的融入了我們的各個行業、各個領域。應該說,已經開啟了互聯網+的發展歷程。


我們傳播這個拓展路徑,由漸變到了裂變。短視頻創造了更為直觀有效的對話的形式、社交模式,而且它基于關系鏈的傳播,讓短視頻的傳播已經變成了裂變性的傳播。


那么“困”在哪兒呢?


我覺得在于短視頻內容生產力的短暫,在于價值屬性的缺失,在于紅海競爭的凌亂。這些問題一旦出現了,只能給你帶來15秒的困惑或浮躁。


一是內容的缺失。優質內容的供給量嚴重不足是目前短視頻面臨的最大挑戰。某一類視頻一旦積攢了一定的人氣以后,在短時期內便有越來越多的用戶來進行模仿抄襲,接著整個平臺乃至全網很快便出現千篇一律的面目。


受眾喜新厭舊很容易產生審美疲勞,也會使大部分的短視頻內容變得毫無價值和生命力。


二是運營為流量。在“吸睛就是吸金”的邏輯支配之下,有些平臺片面追求流量經濟,一味的迎合獵奇心理、滿足低級需求,我覺得這是一個大問題。


很多時候,大家都是放棄了長遠發展、經濟服務的運營理念,頻頻使出抓眼球、搏出位、引關注的招數,使得我們這個行業長期頂著三俗的帽子,始終在低水平上徘徊。這個情況嚴重影響了我們整個行業的社會公信力,這是我們急需扭轉的一個最大的問題。


三是行業輕管理,實施野蠻生長的發展模式。一些短視頻平臺不在創新發展上探索,不在技術研發上取得突破,尤其不在規范管理上下功夫。很多平臺做大了以后,管理跟不上,這又是一個讓我們破解的難題,極大的問題。


病毒式傳播、撒錢式營銷、自殺式競爭、粗放的經營管理方式,造成了我們整個行業紅海化特征非常的明顯。所以,這都應該引起我們各位引起同行們的注意。

 

隨著5G商用的普及,超高網速、超短延時、超大容量的移動網絡又將給我們短視頻行業帶來前所未有的機遇,這就讓我們整個網絡視頻行業會發生一個質的變化。


全面視頻化的時代,我們的遇見即將到來。站在短視頻行業的十字路口,我們怎么才能做好“解困良方”,步入創新發展的快車道,是每一個短視頻行業的從業者必須面對的課題。


習近平總書記指出,對新聞媒體來說,內容創新、形式創新、手段創新都很重要,但內容創新是根本。我覺得這句話同樣適用我們,適用于短視頻行業。


內容為王仍然是網絡平臺謀求發展的不二選擇,網絡視頻行業要在激烈的競爭環境下生存下來就必須秉持內容為王的理念,準確定位平臺,大力創新內容生產,這才是發展之道。


為此,我提出四點建議:


第一,把握正確導向,明確內容主題。


我們處在一個大變化、大發展、大變革的時期。特別是今年,是我們新中國成立70周年,大事多,喜事多。所以我們要把堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向,以此作為品牌的生命,作為平臺的生命。


要像愛護自己的眼睛一樣來維護正確的導向,要緊跟時代發展和進步來精心設置議題。


深刻詮釋習近平新時代中國特色社會主義思想,全面解讀黨的路線方針政策,同時要滿腔熱情地弘揚我們社會主義核心價值觀,傳承中華優秀傳統文化,記錄社會發展進步,描繪美好生活,講述中國夢的奮斗故事,傳播科學知識;


同時,還要促進我們青少年健康成長,這一點非常關鍵,也希望短視頻平臺在這些方面做更多的努力。短視頻用戶中至少有40%都是青少年,如何促進青少年的健康成長,是短視頻平臺需要去設置議題、精心布局的重要任務。


此外,各平臺要努力踐行以人民為中心的發展理念,讓短視頻更好的為人民群眾享受網絡文化發展紅利提供服務。


第二,拓展渠道、供給渠道,提升短視頻的內容質量。


行業的創新發展,離不開內容的源頭活水,要主動引導用戶生產內容,將火熱的生活、美好的時代作為內容生產不歇的源泉。


我覺得不歇的源泉一定是在我們的生活當中,一定是在永不停歇的時代變化的腳步之中。


要創新培育新力量,創新內容聚合模式,支持更多的專業力量參與到短視頻內容供給,提升內容的生產質量。


要盤活資源,加強對優質內容的視頻化開發利用。探索文字圖片等傳播形式的視頻化呈現,實現有限現有資源的運用的最大化。


要強化服務,支持垂直領域的各位仁人志士來開創多領域專業化的內容生產模式,讓短視頻成為學習教育、技能培訓、培養自我表達的新舞臺、新空間。

 

第三,改進傳播模式,強化價值引領。


具有存在價值,我覺得這才是一個企業、一個行業發展的基石。所以,我們要自覺的肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務,這樣短視頻平臺才能夠更具有價值。


要針對不同的群體,不同的需求實行分類、差異化、精準化的傳播,要把有用的內容要提供給需要的人。


要強化主流價值引領正能量、暖新聞、好故事納入我們優先推薦的算法模型。算法模型是一個好東西,但是這個好東西需要改變,需要用價值導向去引領我們的算法模型,這是我們當前需要解決的非常重要的一個大問題。


要把更多更好的內容,通過合理的科學算法呈現給我們的用戶、推薦給用戶。


要把傳播正能量作為考核平臺內容的第一指標、第一要求。形成以正向影響為第一標準的內容傳播機制,讓平臺內容既有意思也有意義。


第四,規范運營管理,優化行業生態。


健康的發展依賴良好的行業環境,共創共享、共生共榮應該成為我們這一個行業共同的追求。


要謀求理性發展,謀求科學發展,自覺的放棄野蠻生長的沖動,回歸精耕細作的弓箭時代。


野蠻生長時代,已經結束了。所以大家要回歸到精耕細作的工匠時代。


要著力要著眼于釋放短視頻行業的社會效應,催生新產品、新模式、新業態。


要做激發行業發展活力的鯰魚,要強化內容管理,著力解決內容的三俗問題突出,青少年沉迷網絡的社會反映非常強烈的問題,不斷提升我們內容安全管理的效能和水平。


要強化依法管理規范管理,要遵守相關的法律法規和行業規則,在經濟效益和社會效益高度契合的基礎之上來謀發展,求發展。


要擔負起我們應該履行的社會職責,共同維護積極健康的行業生態。

 

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